5 советов по созданию лучших торговых марок

Важнейшим элементом любого бизнеса является создание торговой марки, по которой люди могли бы идентифицировать услугу или продукт, которые он предоставляет. Это также одна из первых вещей, о которых вам нужно подумать, поскольку это то, что надолго застрянет в вашем бизнесе.

Вот почему необходимо особенно внимательно подходить к выбору идеального бренда и истории, лежащей в основе этого имени для вашего бизнеса. Это может показаться не такой сложной задачей, но она требует тщательного рассмотрения различных аспектов того, какие услуги или продукты вы будете предоставлять.

В конце концов, название бренда вместе с логотипом и шрифтом суммирует все, что представляет ваш бизнес, в символическое название.

Вот несколько важных вещей, которые вы, возможно, захотите учесть, прежде чем выбрать название бренда:

1. Убедитесь, что он удобен для работы в Интернете.

В наше время, если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, вероятно, необходимо перенести его в Интернет. Следовательно, вы должны убедиться, что название бренда, которое вы придумаете, является «дружественным к сети».

Название бренда должно быть «дружественным к сети» в том смысле, что это название может быть размещено в сети, и у пользователей Интернета не будет проблем с поиском и доступом к нему для получения информации о бизнесе.

Во-первых, если вы собираетесь использовать сеть для своего бизнеса, вам понадобится официальный веб-сайт, который будет служить универсальной станцией для всех, кто хочет узнать о нем больше.

Это означает получение доменного имени, которое явно связано с вашим бизнесом. Поэтому вам следует выбрать название бренда, которое люди могут легко запомнить, а не что-то сложное и бессмысленное.

Возьмем, к примеру, www.tchm.com против www.tchmedical.com. Вторую кажется легче запомнить из-за слова «медицинский«. Люди вспоминали «tch” а также “медицинский“Лучше, чем просто”тчм«, Который не состоит из каких-либо реальных слов и не дает никакого представления о бизнесе.

Во-вторых, учитывая, что в настоящее время популярны такие социальные сети, как Facebook, вы можете подумать о маркетинге своего бизнеса через них в будущем. Таким образом, вы должны проверить, что нет страниц, созданных с тем же именем, что и ваш бренд.

Это предотвратит размывание вашего бренда и позволит людям легко найти эксклюзивную страницу вашего бизнеса и собрать больше информации о ней.

Другие вещи, которые вы также можете пожелать рассмотреть, включают ваш будущий рабочий адрес электронной почты (который, скорее всего, будет очень похож на ваш бренд), простоту использования вашего бренда для поиска вашего бизнеса в поисковых системах и т. Д.

2. Простота

Чем легче произносится название бренда, тем лучше его можно распространить из уст в уста. Точно так же, чем меньше слов для бренда, тем легче его запомнить.

Иногда слова не объясняются так, как они звучат, и у людей могут возникнуть трудности с поиском компании в сети. Например, хотя «Ксерокс»Стал эффективным брендом, который стал синонимом«ксерокопия«, Вероятно, у него были некоторые проблемы с произношением, когда он впервые появился.

Люди могли ошибиться в произношении с неправильным написанием «Zerox». Компания могла потерять значительную часть своих потенциальных клиентов только из-за того, что эти люди не могли правильно написать слово.

Поэтому, когда дело доходит до того, чтобы о вашем бренде можно было точно вспомнить, простота может быть лучшей политикой.

3. Содержит суть бизнеса

Точно так же, как у вашего бизнеса должен быть уникальный торговый предлог, чтобы отличать себя от конкурентов, название вашего бренда также должно отражать то, что отличается от других.

Его также можно использовать, чтобы отразить силу вашего бизнеса или намекнуть на то, какие услуги / продукты он на самом деле предоставляет.

Например, поисковая система «Google» могла создать у нас впечатление «гуглилых» глаз, которое мы можем ассоциировать с поиском чего-либо. Такое название компании позволяет людям легко идентифицировать то, что предлагает компания, и служит надежным якорем в их памяти.

Другие торговые марки могут казаться не имеющими отношения к бизнесу, но они делают упор на «чувственном» аспекте имени. Никто, вероятно, не имеет представления, что такое «Starbucks», когда впервые его услышал, но как только люди понимают, что это сеть кофеен, это странным образом приживается.

Название вызывает энергию и непосредственность, как чашка кофе каждое утро.

4. Выделитесь из толпы

Помимо простоты, торговые марки также должны быть запоминающимися, чтобы вызывать ажиотаж и вызывать интерес к тому, что предлагает ваш бизнес. Если вы сделаете название вашего бренда слишком описательным и простым, это может убить любопытство, необходимое для поддержания интереса.

Прежде чем придумывать несколько потенциальных торговых марок, было бы неплохо провести небольшое исследование тех, которые предложили ваши конкуренты. Определите, в чем сходство разных торговых марок.

Впоследствии, когда вы создадите несколько потенциальных торговых марок для своей компании, решите не придумывать что-то похожее на них.

Другими словами, ваш бренд должен выделяться из общей массы, под которой я имею в виду ваших ближайших конкурентов. В конце концов, большая часть ваших деловых интересов будет вращаться вокруг этих немногих.

Как потенциальный клиент, рассматривающий различные варианты выбора между вами и вашими конкурентами, какой из них наиболее вероятно привлечет его или ее внимание на начальном этапе? Тот, чья торговая марка не похожа на другие.

5. Помните о логотипе.

Название бренда и логотип по большей части идут рука об руку. Если вы хотите иметь сильный брендинг для своего бизнеса, убедитесь, что люди могут идентифицировать логотип с названием бренда.

У бренда Apple, например, довольно простой логотип в виде яблока. Это позволяет людям легко вспомнить о вашей компании. Почему? Вместо того, чтобы полагаться исключительно на языковую память для названия бренда, теперь они также могут хранить визуальную память бренда, связывая его с логотипом.

Теперь, когда вы знаете, насколько важна связь между названием и логотипом для вашего брендинга, необходимо подумать о названии, которое предоставит вам больше свободы в творческом процессе вашего логотипа.

Лично я считаю, что «имиджевый» логотип сильнее, чем «словесный» логотип, поэтому было бы неплохо рассмотреть название бренда, которое можно символизировать как объект или что-то в этом роде.

Попробуйте сравнить «изображение«Логотип Microsoft»слово«Я думаю, что большинство из нас согласятся с тем, что первый требует меньше когнитивных ресурсов для запоминания, чем второй.