Как эмоционально увлекательный контент может помочь вашему бизнесу

(Приглашенный писатель: Дэйв Кен)

У многих из нас есть заблуждение, что ведение блога – это простое дело: вы сидите перед экраном и печатаете, пока ваш документ не заполнится этими длинными выдумками о мире, декларациями личных истин и вспышками радости или разочарования – все показывая, кто мы есть на самом деле.

Помимо личных аспектов (делового) ведения блога, возможности, которые он открывает, безграничны, и бизнесмены и женщины превращают этот инструмент, который, как считается, был создан для нарциссов и тех, кто поглощен собой, в средство для достижения прибыльной цели.

Настоящая загадка состоит в том, как далеко вы можете зайти в своей попытке вдохновлять ваших читателей – Является ли ваша личная жизнь источником вдохновения, и можете ли вы включить социальные и эмоциональные аспекты своего существования в контент, который вы пишете, чтобы читатели стали более эмоционально вкладываться в ваш контент?

Подумайте об этом, большинство интернет-покупателей – эмоциональные покупатели, и они всегда выбирают покупку после рассмотрения логических критериев, которые они в конечном итоге проигнорируют из-за эмоционального аспекта покупки (продукт напоминает им о ком-то, за кого они болеют). автор контента и т. д.). То, что вы пишете, если все сделано правильно, может убедить людей расстаться со своими деньгами.

Установление этой эмоциональной связи

Общение с читателями на эмоциональном уровне – задача не для слабонервных: вам нужно быть неустанным, проницательным и, самое главное, вам нужно продолжать, даже если это не сработает сразу.

Эмоциональное письмо сложно и оставляет вас уязвимым не потому, что вы свободно даете боеприпасы тем, кто может захотеть обвинять и критиковать вас, но потому что вы должны нести ответственность за все, что говорите и делаете.

Решите, готовы ли вы это сделать, прежде чем пробовать размер. Приведенные ниже вопросы должны вам помочь:

• Читатели знакомы с историями вашего бизнеса?
• Что еще более важно, знакомы ли вы и ваши сотрудники с вашей историей?
• Что именно определяет вас как компанию и какие истории наиболее важны при эмоциональном взаимодействии с читателями?

Настоящая проблема, с которой сталкивается контент-маркетинг при подключении к своей аудитории, заключается в том, что он заставляет читателей чувствовать себя абсолютно ничего такого.

Контент должен не только устанавливать связи, но и следовать им. Ваша аудитория связывает то, с чем они себя идентифицируют, и то, что они делают своим собственным.

А поскольку чистая информация, из которой обычно состоит контент-маркетинг, не имеет возможности вызвать доверие у вашей аудитории или наладить отношения с компанией, ясно, что у вас плохой старт с самого начала.

Как быть эмоционально интересным

Итак, что вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы на эмоциональное вовлечение аудитории?

1. Добавьте индивидуальности своим статьям

Хотя излишняя драматичность не рекомендуется, есть некоторые аспекты вашей личной жизни и историй своего бизнеса, которые вы можете вспомнить, чтобы ваши читатели могли понять, как возникла ваша компания, какова жизнь в качестве сотрудника в вашей компании и как в ваш продукт вложено много преданности и любви.

Проведите своих читателей через забавные события, над которыми вы и ваши коллеги всегда смеетесь у кулера с водой, и расскажите им в своем собственном стиле, чтобы они начали чувствовать себя частью вашего мира.

Это позволит вам создать свой собственный голос, который верные читатели никогда не забудут. Они также научатся больше доверять вам. Что касается бизнеса, эмоциональное письмо покажет им вашу человеческую сторону и поможет вам легче продвигать свой бизнес.

2. Обращение к природному любопытству.

Человеческие существа по своей природе любопытны, поэтому возня с этой струной может принести колоссальный успех, если все будет сделано правильно. Вместо того, чтобы создавать статьи, создавайте истории, которые людям было бы интересно прочитать и поделиться.

Попробуйте переписать заголовки и подзаголовки, чтобы они относились к личным историям, а не к статистической информации. Например, замените заголовок «Варианты лечения ожирения» на «Как я преодолел лишний вес» или «Я заново открыл себя после того, как победил свое состояние» – заголовки, которые понравятся вашей аудитории и заставят их действительно захотеть прочитать ваш контент.

Они также дают читателям надежду, и это пример того, как вы смогли сделать то, что проповедуете. Вы живое свидетельство. Такой текст можно персонализировать для каждой вашей потребности, независимо от того, в какой нише находится ваша компания.

3. Зажигайте содержательные разговоры

Открытые вопросы и спорные сообщения делают практически невозможным для ваших читателей нет активно участвовать в разговорах на определенные темы. Взывая к их эмоциям, вы действительно можете улучшить свои продукты.

Представьте себе сообщение в твиттере о том, что вы продаете, где определенные подписчики выражают озабоченность или антипатию. Это не только дает вам возможность бесплатно улучшить свой продукт (подобно бета-тестированию), но также дает вам возможность решить невысказанные проблемы, которые могут возникнуть у ваших клиентов, и открыто обсудить вашу политику и взгляды. Таким образом, подписчики могут увидеть, сколько мыслей уходит на создание продукта, который вы продаете.

4. Привлекайте внимание

Ваши сообщения должны быть в состоянии привлечь внимание возможных читателей и потенциальные клиенты, а это значит, что они должны быть готовы к поставленной задаче. Оптимизируйте заголовок. Сделайте их сенсационными и провокационными, чтобы тот, кто наткнулся на вашу статью или пост, не смог нет прочтите это.

Выбирайте изображения с умом, поскольку именно они привлекают больше всего посетителей. Сделайте их актуальными и совместимыми с идентичностью вашего бренда и используйте методы SEO для изображений, чтобы обеспечить максимальную наглядность.

Заключение

Ваша конечная цель – наладить отношения со своими читателями. Им придется доверять вам и вашей компании, если они решат приобрести ваш продукт. Убедитесь, что вы выходите за рамки простого предоставления простой информации: дайте своим читателям возможность взять то, что вы пишете, и использовать это в реальной жизни.

Они покупают продукты у человека, и когда они узнают человека, у которого они покупают свой продукт, они будут меньше сомневаться в том, чтобы тратить. Уловка состоит в том, чтобы набраться смелости и показать себя, несмотря на возможную критику, с которой вы можете столкнуться. Это будет того стоить.

(Этот гостевой пост написан Дэйвом Кеном для Hongkiat.com. Дэйв является специалистом по стратегии цифрового маркетинга на iboxseo.org. Он увлечен эволюцией SEO и интересуется последними изменениями и моделями, особенно связанными с контент-маркетингом.)