Уроки идентичности бренда, которые вы можете извлечь из Marvel Studios

(Приглашенный писатель: Манас Чоудхури)

От публикации в Интернете заявления об отставке художника, торговой марки слова «зомби» и теперь придания совершенно нового значения таким терминам, как «Капитан», «Железо», «Громовой удар» и многим другим — нет ничего, от чего студия не отступила бы. Да, я фанат Marvel, и это кажется очевидным.

Однако его потрясающая графика, повествование и интересное ощущение того, насколько обычными могут быть супергерои, — не единственные аспекты, которые втягивают нас во вселенную Marvel. На самом деле, это больше о том, как они все это объединили, чтобы связаться с аудиторией, как никто другой в отрасли.

Формулы брендинга, по которым нужно жить

Marvel Studios не только впечатлили мир своими независимыми фильмами, но и показали, как происходящее повествование ведется в правильной манере. Благодаря этому продолжающемуся повествованию бренд, как никогда раньше, занял свое место в киноиндустрии.

Прочитайте больше: Как Marvel обанкротилась до миллиардов

«То, что что-то работает, не означает, что это нельзя улучшить». — Шури, Черная пантера

Вплоть до 2019 года Marvel Studios имела коммерческий успех на сумму 14 миллиардов долларов, сняв 21 фильм с самым высоким рейтингом подряд в течение 11 лет. Начиная с «Бэтмена и Робина», вся вселенная Marvel разрушала индустрию, которая считалась вымершей, как считали некоторые из их конкурентов.

Говоря о конкурентах, я понимаю, что у многих энтузиастов кинематографии возникает вопрос: если персонажи DC более узнаваемы по сравнению с персонажами Marvel, почему MCU (кинематографическая вселенная Marvel) занимает первое место в коммерческом плане и в общем успехе? Ответ — подходы к брендингу.

Принятие (расчетных) рисков

Мы сталкивались с этим явлением много раз в нашей жизни, но, чтобы понять его немного глубже — и бездействие — давайте посмотрим, что должна изобразить кинематографическая вселенная Marvel. Вот некоторые просчитанные риски, на которые пошла Marvel Studios:

• Даже после того, как «Невероятный Халк» вывел MCU на скамейку запасных, компания не изменила своего курса и не выдвинула на первый план Мстителей.
• Некоторые зрители могут не понять — и не понять — вселенную Marvel, если они вмешаются в случайный фильм, не зная предысторию персонажей и сюжетов. Однако это не помешало MCU с самого начала создавать сюжетные линии.
• Попытка внести изменения посредством исследования жанров и создания во вселенной комедий-боевиков «Человек-муравей» и «Стражи».

Сказав это, Marvel Cinematic Universe позаботилась о том, чтобы эти риски были не импульсом или догадкой, а рассчитанным путем к исследованию. Как следует из MCU, риск не должен быть поспешным решением.

Напротив, тщательный и хорошо изученный риск может привести к тому, что бренд может оказаться в таком положении, о котором вы даже не догадывались.

Подробнее читайте: Что вы можете узнать из кинематографической вселенной Marvel о рисках

Быть первым

Хорошо, будь он первым, кто задаст вопрос в классе, или первым, кто построит летчик Райта, у него всегда будут свои плюсы и минусы. Например, Apple не сразу отреагировала на выпуск mp3-плееров, но ожидание iPod определенно стоило. Напротив, Samsung повеселил всех нас тем, что был первым, кто выпустил раскладушки, но не добился успеха в лучшем виде.

Сказав это, кинематографическая вселенная Marvel сумела все это сделать. Marvel Studios не только первой создала взаимосвязанные фильмы, но и сумела сделать это правильно во всех отношениях.

Вслед за MCU, DC Comic Studios Warner Bros и Universal Pictures также сделали свой шанс создать вселенную из своих фильмов и сериалов. В то время как DC делала это эффективно, Universal Pictures пыталась насильно кормить зрителей сиквелами со скоростью света, не давая им времени, чтобы вложиться в персонажа или сюжет.

В общем, Marvel Studios — это бренд, на который вы равняетесь, когда хотите совместить оперативность с эффективным рассказыванием историй и терпением и создать бренд, соответствующий аналогичным стандартам.

Понимание важности людей

Со временем предприниматели, менеджеры по найму и бренд-менеджеры понимают, что продукты, увеличение продаж и клиенты — это еще не все составляющие, когда дело доходит до реализации бренда. Однако вы можете быть брендом, который понимает важность людей, но в то же время недооценивает их.

Если мы увеличим масштаб кинематографической вселенной Marvel, мы заметим, что их ключ — не просто нанимать талантливых людей, но также удерживать их и обогащать их таланты на благо всех: людей и бренда.

Вселенная не только заблокировала некоторых экранных актеров, но также сделала то же самое с людьми за кадром, вовлеченными в индустрию развлечений. С другой стороны, Warner Brothers пытается увлечь зрителей одним и тем же артистом более 3-4 лет.

Я понимаю, что при таком подходе многие менеджеры по найму могут столкнуться с опасением, что это может привести к упущению новых талантов и созданию монотонной среды, особенно в индустрии развлечений. Однако кинематографическая вселенная Marvel успешно доказала, что это неправда.

Вы можете работать с одними и теми же сотрудниками и добиваться того же или более высоких темпов роста, не прибегая к трудностям при приеме на работу каждые 2 года. Все, что вам нужно сделать, это согласовать цели вашей команды с вашим брендом и убедиться, что это приносит пользу каждому члену компании.

Работа над последовательностью бренда

Обойдя своих конкурентов по показателю Brand Linkage, Marvel Cinematic Universe демонстрирует большую стабильность, чем любой другой бренд. Например, даже с лучшими персонажами, непоследовательные связи персонажей DC привели к снижению вовлеченности аудитории.

Компания берет постоянство бренда в свои списки дел и не удаляет его более 10 лет; включая рекламные акции, дизайн, персонажей и трейлеры.

Связанный: Обзор фирменного стиля Marvel — Пошаговый процесс проектирования

Я хотел бы подчеркнуть, что вам не обязательно быть хорошо зарекомендовавшим себя брендом, таким как Marvel Studios, чтобы уделять внимание последовательности. Даже начинающему бренду или стартапу — особенно начинающему бренду или стартапу — вам необходимо убедитесь, что ваш бренд запоминающийся и узнаваемый, чего нельзя достичь без согласования с вашим маркетингом, упаковкой продукта, дизайном и другими аспектами брендинга.

Стать таким брендом, как Marvel

Во-первых, нет, это будет непросто; но нет, это тоже невозможно. Ключевым моментом является понимание того, что в мире, имеющем доступ практически ко всему через Интернет — что делает ваш бренд, что он представляет, кто на него работает, что другие говорят о нем — важна каждая крошечная деталь.

Читайте также: 5 шагов к созданию сильной идентичности бренда, когда правила игры постоянно меняются

Даже с Marvel Studios, если что-то столь же впечатляющее, как предыстория, требует внимания, так что делайте глупые шутки и обратные вызовы одних и тех же шуток. Фактически, это то, что помогло MCU создать сеть персонажей, которые были бы интересны и понятны, оставаясь при этом супергероем. Например, Капитан Америка был сиротой, незащищенным ребенком, у которого было желание проявить себя.

Точно так же Черная Пантера оказалась сиротой в зрелом возрасте, преодолев своих демонов, чтобы стать лучше. Обоих лидеров обожают, потому что публика видит себя в этих накидках.

Точно так же ваш бренд должен быть узнаваемым, вдохновляющим и последовательным, чтобы полностью раскрыть свой потенциал. Возможно, у вас нет супергероев, делающих это за вас, но быть аутентичным, прозрачным, доступным, мотивированным и новаторским — это те силы, которые вы и ваш бренд всегда будете иметь, и летайте, используя их, чтобы достичь пика.

(Этот гостевой пост написан Манасом Чоудхури для Hongkiat.com. Манас — энтузиаст цифрового маркетинга со степенью магистра экономики и специализацией в области финансов. Он предприниматель, который проявляет большой интерес к акциям, слиткам, играм и технологиям блокчейна. . Хотя он управляет собственным стартапом, ему также нравится писать на различные темы и быть филантропом; он также участвует в различных мероприятиях, способствующих улучшению окружающей среды и общества. Вы можете связаться с «Манасом» на LinkedIn.)

(Изображение предоставлено: Unsplash)