Важность оптимизации контента для голосового поиска (и передовых методов)

(Приглашенный писатель: Паван)

Не соответствует ли объем органического трафика (и видимость страниц результатов поисковых систем) вашего веб-сайта тому, что вы ожидали? Одна из причин может заключаться в том, что ваш сайт не оптимизирован для голосового поиска.

Если вы хотите увеличить трафик от голосового помощника, такого как Alexa, Siri или Google Assistant, вам необходимо следовать нескольким основным методам SEO. При правильном соблюдении они могут послужить прочной основой для всей вашей стратегии SEO.

Но прежде чем переходить к стратегиям, давайте подробнее узнаем о голосовом поиске.

История, эволюция и рост голосового поиска

Впервые представленный в 2011 году, Google Voice Search требовал, чтобы пользователи набирали номер телефона с мобильного устройства. После этого появилось записанное сообщение с предложением «Произнесите ключевые слова для поиска». После произнесения ключевых слов поисковая система открывает веб-страницу по запросу. Однако это не было удобным решением.

Со временем голосовой поиск (и помощники) стали более эффективными и удобными. Теперь люди стали более склонны использовать голосовой поиск, особенно после пандемии COVID-19. Согласно WordStream, примерно 55% домохозяйств в США к 2022 году будут иметь умные колонки.

Пандемия и эволюция технологий голосового поиска (Разговорный ИИ и машинное обучение), поэтому количество голосовых запросов растет в геометрической прогрессии намного быстрее, чем в прошлом.

Даже Amazon Echo а также Google Home Пользователи, у которых нет доступа к смартфонам, интеллектуальным динамикам или другим подключенным устройствам, считают, что голосовой поиск незаменим.

Поскольку голосовой поиск превратился из распознавания голоса в понимание голоса, Google может быстро приблизиться к своей цели – превратить голосовой поиск в «совершенного мобильного помощника», который помогает пользователям в их повседневной жизни.

В результате у пользователей появляется больше времени, чтобы посвятить их наиболее важным вещам. Следовательно, оптимизация голосового поиска должна быть важной частью плана повышения видимости страниц результатов поисковой системы (SERP).

Почему голосовой поиск становится популярным?

Вот несколько важных причин, по которым голосовой поиск становится популярным с каждым днем:

• Голосовой поиск удобен и быстрее: несомненно, голосовой поиск быстрее и удобнее, чем обычные способы поиска запроса. Вот почему многие люди выбирают эту новую тенденцию.
• Голосовой поиск экономит время: в цифровом мире время – деньги. Итак, ни у кого нет времени на ввод запросов. Когда ответ – всего одно предложение, люди предпочитают выбирать самый простой способ.
• Голосовой поиск создан для мобильных устройств: это главная причина, по которой голосовой поиск стал таким вирусным среди масс. Смартфоны уступили место интеллектуальным динамикам и помощникам по поиску, поскольку пользователи смартфонов больше всего хотят использовать голосовой поиск.

Влияние голосового поиска

Персональные помощники с голосовым управлением не будут работать так, как обычные смартфоны. Они дают пользователям только один ответ на их устный запрос.

Чтобы устройства с голосовыми помощниками могли извлекать данные или информацию, им требуются API-интерфейсы. Это своего рода сотрудничество с поисковыми системами, которое необходимо производителю голосового помощника для увеличения количества вертикалей поиска.

Это означает, что при поиске информации устройства не просто извлекают информацию только из Google, но также могут предоставлять голосовые результаты на основе результатов поиска из других поисковых систем.

Например, Amazon Echo объединился с Каяк для предоставления пользователям нужной информации об отелях и рейсах. Таким образом, для брендов, которые заинтересованы в оптимизации своего контента для поисковых запросов, связанных с отелями, присутствие на Kayak, вероятно, окажет серьезное влияние на видимость их страниц поисковых систем (SERP) для голосового поиска.

Точно так же и другие бренды должны осознавать важность голосового поиска и оптимизировать свои продукты и услуги для голосового поиска.

Как оптимизировать под голосовые поисковые запросы?

Вот шесть основных стратегий оптимизации голосовых поисковых запросов:

1. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах и фразах.

Теперь фокус поиска сместился с коротких неудобных ключевых слов на длинные фразы или длинные предложения. Это потому, что голосовой поиск не использует естественный язык. Фразы и ключевые слова, используемые во время разговора, отличаются от того, что ваш текст в поиске Google. Так что учитывайте это при голосовом поиске.

Например, “Какая сегодня погода в Нью-Йорке?”- хороший пример запроса на естественном / разговорном языке. И это более подробно, чем «погода Нью-Йорк», Который обычно вводят в строке поиска.

Поэтому оптимизация контента для голосового SEO важна для лучшей видимости.

2. Оптимизируйте для локального SEO.

Голосовой поиск примерно в три раза чаще будет локальным или локальным. Помня об этом, бренды и компании должны обновлять свою контактную информацию и профили. Благодаря этому Google может легко вывести запросы типа «Где выпить лучший кофе в Калифорнии?«

Например, магазин должен указать точные часы работы в профиле вместе с точным местонахождением. Им также необходимо оптимизировать контент на своем веб-сайте с помощью таких ключевых слов, как «лучший кофе», или быть более конкретными с такими ключевыми словами, как «лучший кофе мокко«.

Итак, выясните, какие запросы ваша целевая аудитория может задать любому цифровому голосовому помощнику. А затем создайте контент, предлагающий конкретные ответы на все такие запросы.

3. Подумайте о конкретных поисковых вопросах с точки зрения разговора.

Голосовой поиск может использовать целые предложения, но они должны быть конкретными. Люди не болтают, когда говорят с цифровыми помощниками. Это потому, что конкретный вопрос приводит к очень точному ответу.

Например, такой запрос, как “Найди китайский ресторан рядом со мной»С вашим местоположением предоставит вам наиболее точные результаты. Следовательно, предприятиям необходимо сосредоточиться на оптимизации своих веб-сайтов под конкретные запросы.

Это означает, что вам нужно исследовать вопросы, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, задаст цифровым помощникам, и формировать контент на основе этих запросов. Таким образом, больше шансов на видимость.

4. Реализуйте разметку структурированных данных.

Когда вы спрашиваете свое устройство с голосовым управлением: «Кто был первым президентом Соединенных Штатов Америки?Он может начать давать ответы о жизни Джорджа Вашингтона.

Информация о странице долгой истории Джорджа Вашингтона. Итак, как узнать, какой текст читать? Лучшее решение для этого – разметка структурированных данных.

Есть несколько факторов, таких как SEO, качественный контент и т. Д., По которым поисковые системы определяют позицию и релевантность страницы в результатах поиска. Профессиональные SEO-компании всегда используют такие факторы, чтобы помочь вам оптимизировать контент для поисковых систем и голосового поиска.

4. Подготовьте веб-сайт для голосового поиска.

Микромоменты (ситуации, когда пользователям нужна мгновенная, актуальная и быстрая информация) важны для извлечения выгоды из любого запроса для голосового поиска. Поскольку смартфоны всегда с нами, они, вероятно, будут нашим первым источником информации.

Таким образом, Google поощряет компании осознавать все более широкое использование мобильного поиска в Интернете. И, соответственно, оптимизировать свой сайт и под контент.

Как голосовой поиск влияет на SEO?

С развитием поисковых систем мы стали зависеть от них даже в ответах на часто задаваемые вопросы. Раньше мы спрашивали людей об идеях, но сегодня мы ищем «Google», когда застреваем в каком-то вопросе.

Таким образом, большая часть поиска в настоящее время основывается на вопросах. Условия поиска, начинающиеся с “почему, ”“как«,«что такое»Стали популярнее в области голосового поиска. Поэтому Google становится основным разделом часто задаваемых вопросов для всех возможных запросов.

Итак, для владельцев бизнеса, желающих привлечь трафик на свой веб-сайт, голосовой поиск стал неотъемлемой частью SEO. Теперь им нужно создавать контент веб-сайтов на основе часто задаваемых вопросов людьми в голосовом поиске.

Вот как голосовой поиск повлиял на SEO в наше время.

Как проводить исследование ключевых слов для голосовых запросов?

Как компания, вы, возможно, проводили исследование ключевых слов для бизнес-сайта. Лучший способ сделать это – просмотреть предыдущие исследования, которые вы, возможно, проводили с использованием ключевых слов голосового поиска.

Возможно, вы уже настроили таргетинг на определенные фразы или длинные ключевые слова для оптимизации. Однако для оптимизации голоса вам нужно больше искать ключевые слова на основе вопросов или другие, похожие на запросы. Например, “Какая сегодня погода«,«где лучший китайский ресторан рядом со мной“, так далее.

Все благодаря голосовым ключевым словам, мы можем улучшить SEO-оптимизацию веб-сайтов. А для поиска по таким ключевым словам голосового поиска вы можете использовать различные онлайн-инструменты подсказки ключевых слов, которые помогут вам найти подходящее ключевое слово с длинным хвостом для вашего бизнеса.

Будущее голосового поиска

Чтобы подготовить цифровую стратегию на основе голосового поиска, необходимо предпринять различные шаги. Однако мы находимся только на ранней стадии этой революции в цифровой маркетинг. Только в последние годы голосовые помощники стали широко использоваться на рынке.

Благодаря тому, что Google, Apple, Amazon и т. Д. Постоянно развивают технологии, основанные на распознавании голоса, рост голосового поиска, по оценкам, значительно возрастет за счет смартфонов. К 2022 году около 55% домохозяйств в США ожидается умный динамик.

Главное при подготовке к голосовому поиску – следовать гибкому подходу к выявлению дополнительных возможностей голосового поиска и реализовывать его раньше, чем ваши конкуренты. Поскольку все больше и больше людей привыкают к голосовым помощникам, вам необходимо определить, как удовлетворить потребности вашего целевого клиента с помощью этой новой технологии.

Поскольку Google планирует сделать информацию голосового поиска частью своей «Search Console», становится ясно, что голосовой поиск – это будущее, в котором потребители будут подключаться и находить нужные продукты и услуги в Интернете.

(Этот гостевой пост написан Паваном для Hongkiat.com. Паван родился и вырос в Гималаях, имеет степень магистра журналистики и массовых коммуникаций и более семи лет опыта работы в цифровом маркетинге. сельская местность, когда он не в сети.)