Хештеги Facebook – как это работает, как правильно использовать

Вот вам странная история. Скажем, вы новатор, UX дизайнер в Google+ вы сидите на досках различных Веб-фонды и часто тратите свое время на переоборудование веб-браузеров для таких гигантов, как Mozilla. Вы могли подумать, что люди будут говорить о гениальных вещах, которые вы изобретаете, верно?

Ну не совсем. Встретить Крис Мессина, который может похвастаться упомянутым выше резюме и стал мировой знаменитостью не благодаря своим изобретениям, а благодаря довольно дурацкой идее (его слова, а не наши):

«Я потратил много времени, работая над технологиями, которые, как я надеялся, объединят социальную сеть и дадут людям больше выбора, – и вместо того, чтобы предпринимать какие-либо усилия, это глупый, глупый Идея, которая у меня возникла, оказалась тем, что загорелось. Поймите.

#Hashtag
Эта глупая идея возникла в 2007 году, когда Крис написал в Твиттере:
Сегодня это знак фунта / решетка используется перед словом, более известный как хэштег, встречается везде. Вы можете увидеть это в телевизионной рекламе, хип-хоп видео, барах и рекламных щитах. Политики используют его, чтобы заставить людей #голос и Лил Уэйн использует его, чтобы привлечь больше подписчиков на свой странный Твиттер в стиле Gucci псевдоним #liltunechi.

Каждый день все больше и больше приложений вводят поддержку хэштега, пытаясь подражать гигантам, которые уже есть на борту: Google+, Pinterest, Tumblr, Instagram, Path, Twitter.

Увидев очевидную тенденцию (с задержкой, я мог бы добавить) и не желая, чтобы ее считали лишней, Facebook зашел в свой отдел новостей и объявил поддержка хэштегов для своих пользователей.
Что такое @point в Facebook, #Skipper?
Идея, как они ее представляют, проста:«помочь людям легче узнать, что другие говорят по определенной теме, и участвовать в публичных обсуждениях».

Таким образом, хэштеги FB – это в основном теги, используемые для категоризации разговоров между пользователями. Facebook также любезно предложил три совета по использованию хэштега:

• Найдите определенный хэштег в строке поиска.
• Нажмите на хэштеги, созданные в других сервисах, например в Instagram.
• Создавайте сообщения прямо из ленты хэштегов и результатов поиска.

Тогда может показаться, что это обновление связано с планом фирмы из Менло-Парка по вовлечению пользователей в большее количество разговоров. Как всегда, это не вся история. У Facebook есть два потенциально огромных преимущества от внедрения # API. Это SEO и монетизация.
Они заботятся о трафике
С точки зрения SEO, есть много преимуществ. Представьте, сколько трафика Facebook может получить от Google с помощью всех этих изящных слов с тегами #.

Возьмите слово «#facebook», которое, согласно Инструмент подсказки ключевых слов Google получает 3,760,000,000 просмотров, которые [Exact] совпадения. Представьте, как расстраивает Цукерберг видеть эта ссылка как лучший результат по этому ключевому слову.

Теперь умножьте это на все гигантские бренды, которые продвигают себя офлайн (телевидение, радио, баннеры) с помощью хэштегов, и вы получите картину. В мире есть целая армия, которая ищет в Google различные хэштеги.
Они также заботятся о # наличных деньгах
После трафика есть большой потенциал монетизации, о котором Facebook хорошо знает:

«Недавний эпизод« Красной свадьбы »Игры престолов получил более 1,5 миллиона упоминаний в Facebook, что составляет значительную часть из 5,2 миллиона человек, которые смотрели шоу. В этом году шумиха вокруг Оскара достигла рекордного уровня в Facebook: более 66,5 миллионов взаимодействий, включая лайки, комментарии и публикации. На сегодняшний день не существует простого способа увидеть, что происходит или о чем говорят люди, в более широком масштабе ». – [Source]

Зная, что Facebook отклоняющийся Исходя из его первоначальной цели – объединить людей и пополнить ряды все более и более жаждущих денег интернет-гигантов, легко представить, как они будут продавать трендовые хэштеги или создавать своего рода платную рекламу. На самом деле они уже толкать рекламодатели использовать их.
Зачем вам #care?
Допустим, у вас есть страница Facebook, на которой рекламируется ваш местный бизнес. Теоретически чем больше знаки фунта вы используете, когда #talkingaboutwhoeverknowswhat, тем больше глазных яблок вы потенциально получите благодаря тому, что люди нажимают и ищут этот хэштег.

Очевидно, вы захотите использовать только актуальные, популярные. Этот процесс в конечном итоге приведет к увеличению «реальных фунтов» на банковском счете вашей компании из-за большей наглядности; теоретически, по крайней мере.

На практике фактический порядок результатов поиска по хэштегам, вероятно, будет определяться рядом факторов, включая «виральность», базу поклонников, бренд, охват публикаций и т. Д.
Открыт для неправильного использования
Трудно представить маленького парня, который использует новый хэштег для расширения бизнеса в долгосрочной перспективе. Но я мог бы предположить, по крайней мере сейчас, когда идея является довольно новой, что некоторые удачливые неэтичные ублюдки могут использовать хэштеги для совмещения важных событий и привлечения трафика на свои страницы.

Возникает вопрос: удастся ли Facebook поддерживать релевантность результатов поиска по хэштегам и отсутствие спама? От ответа будет зависеть, будут ли пользователи использовать его в больших масштабах или просто как шаг вальса между различными платформами социальных сетей.
Вам следует # позаботиться об этом правильно!
В конце концов, вы не должны возражать против #hiddenagenda Facebook. Если вы приличный пользователь, вам нужно # заботиться только о нескольких правилах при использовании изобретения Криса Мессины:
1. Сохраняйте актуальность
Как уже говорилось ранее, использовать трендовые хэштеги только ради трафика – нет-нет. В конечном итоге вы испортите свою репутацию, получите плохие комментарии и даже можете быть отправлены в интернет-тюрьму по принципу «не проходите, не собирайте 100 долларов». Так что используйте хэштеги только тогда, когда они имеют отношение к вашему сообщению.
2. Будьте проще
Меньше – больше. Если вы хотите создать крутой хэштег для использования людьми, используйте одно или два слова или сокращение. Допустим, вы хотите продвигать своего любимого мультяшного персонажа, Рена и Человека-тостера Стимпи.

Возможно, вы не захотите использовать #PowderedToastManRenStimpy. Лучше было бы что-то вроде #PTMChar.
3. Сделайте это очевидным
Многие люди просто пропускают поиск по существующим тегам, прежде чем придумывают свои собственные хэштеги. Таким образом, они просто пишут хэштег, который, как ожидают, будут использовать другие. Вы хотите, чтобы эти люди тоже были частью вашего разговора.

Лучше всего хранить хэштеги на основе вашего бренда, продукта или названия шоу. Также убедитесь, что хэштеги не попадают в больно ваши пиар-усилия в стиле # susanalbumparty, чем помогают.
4. Не спамить
Использование слишком большого количества хэштегов в одном обновлении или комментарии может заставить вас задуматься, почему вас никто не любит. Это потому, что вас будут рассматривать как спамера.

Исследования показывают, что, по крайней мере, в Twitter, твиты с одним или двумя хэштегами привлекают двойное внимание, в то время как твиты с более чем двумя хэштегами получают на 17% меньше внимания.
Нет причин думать, что Facebook работает иначе.
5. Определите свой хастаг.
При первой публикации тега для беседы рекомендуется определить его. Расскажите людям, о чем хэштег. Опишите это простыми словами. Вы также можете определите это здесь если вы хотите быть внимательными.
Вывод
Хештеги – отличное изобретение. Мы должны быть счастливы, что Крис Мессина придумал этот безумно крутой и “тупой” идея. Facebook может опоздать с поездкой, и они могут делать это по неправильным причинам, но это не должно мешать вам заботиться о своем имидже и правильно использовать хэштеги.

            <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>