5 основ копирайтинга для блогов

Многие люди рассматривают копирайтинг как инструмент рекламы, когда копирайтер использует искусство письма для продажи определенного продукта или услуги. Однако он включает в себя нечто большее. Согласно Copywriting.com, копирайтинг — это «искусство и наука написания слов для продвижения продукта, бизнеса, человека или идеи. Он включает в себя тщательный отбор, редактирование, переплетение и построение этих слов таким образом, чтобы убедить читателя совершить конкретное и измеримое действие.“

Ключевое слово в этом определении — «убеждать». Хотя продажа бизнеса потенциальным клиентам является формой убеждения, это лишь часть того, что влечет за собой копирайтинг. Публикация вашего мнения в блоге также может быть формой убеждения, будь то убеждение читателей в вашей точке зрения, увеличение потока трафика на ваш сайт или мотивация других. Как блогер-фрилансер, я твердо верю в способность слов вдохновлять и даже изменять жизни людей.

Независимо от цели вашего копирайтинга, есть определенные принципы, которым мы можем следовать, чтобы зацепить наших читателей. Вот несколько из них.”

1. Сделайте это разговорным

Копирайтинг отличается от других форм письма, таких как написание новостей или романов, поскольку он направлен на установление личной связи с читателем путем принятия разговорного тона.

При написании текста для блога важно помнить, что ваш пост могут прочитать тысячи людей, но вы должны писать так, как будто вы обращаетесь к одному человеку. Это потому, что каждый читатель будет читать ваш пост в одиночку, и вы не хотите нарушать их поток чтения.

Эта личная связь особенно важна, когда вы пытаетесь убедить своего читателя. Вы должны общаться на их языке и общаться с ними через личный опыт, наблюдения и эмоции, которые уникальны для людей.

Чтобы поддерживать разговорную атмосферу, используйте короткие абзацы и ограничивайте каждый из них одной идеей. Эта техника гарантирует, что ход беседы останется непрерывным, а ваши идеи легко усваиваются и понимаются.

2. Будьте ясны, кратки и по существу

Когда дело доходит до копирайтинга для блогов, онлайн-читатели отличаются от офлайн-читателей. Имея под рукой огромное количество информации, они могут легко переходить с одного сайта на другой, если первый скучен. Блог становится утомительным, когда он предлагает много слов, но мало информации.

Первое правило — короткие предложения и абзацы. Это делает ваши идеи более четкими и превращает вашу статью в аккуратно организованные, легко читаемые фрагменты. Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы с первого взгляда показать организацию вашего текста. Если читатели не могут сразу определить общую структуру вашей статьи, они могут попробовать другие более систематические сайты.

Сведите к минимуму использование жаргона, так как он мешает пониманию. Помните, что в Интернете никто не хочет тратить время на поиск информации. Все хотят быстро и быстро.

3. Клиентоориентированность

Хотя термин «клиент», по-видимому, подразумевает, что вы продаете услугу или продукт, его также можно обобщить для продажи идей, решений и знаний вашим клиентам, также известным как ваши читатели. Поэтому вам необходимо оценить, кто ваша целевая аудитория и каковы ее потребности. Помните, что вы продаете и убеждаете других, поэтому то, что вы пишете, должно подчеркивать, какую пользу ваши клиенты могут извлечь из его чтения.

Какую информацию ваши читатели хотят получать из вашего блога? Им нужны советы или решения по устранению неполадок с компьютером? Или они ищут что-то, что вдохновляет и мотивирует их жизнь?

Ответы на эти вопросы будут получены, как только вы поймете, кто ваша целевая аудитория. С этого момента вы будете знать, какие темы им интересны, вплоть до деталей того, как вам следует структурировать свои статьи. Ваши исследования (если таковые имеются) по темам будут более эффективными, потому что вы будете заранее знать, что их интересует, а что нет.

4. Начните с хороших заголовков

На что в первую очередь обращает внимание любой читатель в статье? Заголовок! Чтобы побудить читателя продолжить чтение, ваш заголовок должен быть достаточно броским, чтобы мотивировать дальнейшее чтение. Как и в случае с предложениями, заголовок должен быть коротким (желательно не более семи слов), чтобы читатель мог понять, о чем он, при первом прочтении.

Есть много способов заманить читателей. Вы можете использовать остроумный заголовок или что-то, что возбуждает любопытство. Самый распространенный (и, возможно, даже надежный) метод — указать выгоду.

В конце концов, согласно пункту 3, любой, кто читает статью, задается вопросом: «Что в ней для меня?». Раскрытие преимущества с самого начала побудило бы любого читать дальше, если это то, чего хотят читатели. Такие заголовки прямолинейны и понятны интернет-читателям, которые, как мы все знаем из пункта № 2, являются людьми «непостоянными».

5. Вычитка

Практика делает совершенным, и то же самое касается корректуры. В любом типе письма для писателя очень важно перечитать весь текст и убедиться, что он идет плавно. Без связного потока читателю трудно установить связь с писателем через слова, предложения и абзацы. Убеждение требует, чтобы читатель относился к тому, что говорит автор.

Кроме того, если орфография и грамматика верны, достоверность статьи вряд ли будет подвергаться сомнению. Это влияет на количество читателей, которые вернутся в ваш блог за новыми записями.

В дополнение к самостоятельной проверке вашей работы, почему бы не попросить кого-нибудь еще прочитать ваш пост? Иногда, когда вы тратите слишком много времени на конкретную работу, ваше мышление и точка зрения становятся жесткими. Возможно, вы не заметите собственных ошибок и не сможете обнаружить недостаток потока. Прочитав вашу статью другому человеку, который ее раньше не видел, вы можете получить непредвзятую, объективную и конструктивную обратную связь.